A Associação Comercial do Paraná (ACP) divulga pesquisa sobre a expectativa de compra e venda para a Páscoa de 2026 em Curitiba, indicando um cenário positivo para o varejo, ainda que marcado por cautela de comerciantes e consumidores diante do contexto econômico.

O levantamento foi realizado entre os dias 18 e 21 de março com 275 entrevistas (sendo 75 comerciantes e 200 consumidores, com nível de confiança de 95% e margem de erro de 11% para comerciantes e 7% para consumidores) e aponta uma projeção de crescimento de 2,9% nas vendas em relação ao ano anterior. Entre os comerciantes, 40% esperam aumento nas vendas, enquanto 29% preveem estabilidade e 31% acreditam em queda.

Apesar da expectativa positiva, o sentimento em relação à economia brasileira é predominantemente de preocupação para 62% dos empresários. Ainda assim, 60% se dizem esperançosos em relação ao desempenho de seus próprios negócios. O Índice de Confiança do Comerciante (ICC) atingiu 132 pontos, em uma escala de 0 a 200, indicando otimismo moderado.

As estratégias mais utilizadas pelos comerciantes para impulsionar as vendas são os canais digitais, com destaque para redes sociais (90%) e WhatsApp (84%), seguidos por materiais impressos (28%) e mídia tradicional (22%). Do lado dos consumidores, 55% afirmam que pretendem realizar compras na Páscoa. Os produtos mais procurados serão ovos de chocolate (56%), bombons (43%) e barras de chocolate (29%), evidenciando também uma diversificação no consumo, com busca por opções mais acessíveis.

O gasto médio por consumidor deve alcançar R$ 220,35, considerando um ticket médio de R$ 73,45 por produto e a intenção de presentear, em média, três pessoas. A pesquisa mostra ainda que 52% dos consumidores pretendem gastar mais do que em 2025, enquanto 27% manterão o mesmo nível de despesas.

O comportamento do consumidor segue mais planejado: 77% afirmam pesquisar preços antes da compra, principalmente em lojas físicas (85%) e sites (59%). Quanto às formas de pagamento, predominam o PIX (29%), cartão de débito (28%) e crédito à vista (24%), indicando preferência por evitar parcelamentos. Os principais locais de compra são supermercados (47%), seguidos por lojas de departamento (25%) e comércio de rua (18%), enquanto o e-commerce aparece com 10% das intenções.

“Os dados deste estudo indicam que a Páscoa de 2026 apresenta oportunidades relevantes para o varejo, impulsionadas pelo aumento da intenção de consumo e pela disposição dos consumidores em gastar mais”, diz o Presidente da ACP, Paulo Mourão. “Ainda assim, percebemos que o cenário exige uma adaptação dos comerciantes a um perfil de consumidor mais racional, que está cada vez mais atento aos preços e em busca de alternativas mais acessíveis”, adiciona.