A Associação Comercial do Paraná (ACP) divulga pesquisa inédita sobre a expectativa de compras para o Dia das Mães 2026, revelando um cenário positivo para o varejo, porém marcado por maior racionalidade do consumidor e cautela diante do contexto econômico.

Realizado pela Datacenso, o estudo é fruto de 304 entrevistas em Curitiba entre os dias 22 e 24 de abril, e indica que o comércio projeta crescimento de 3% nas vendas em relação ao mesmo período de 2025.

Segundo os dados, 35% dos comerciantes esperam aumento nas vendas, enquanto 27% acreditam em estabilidade e 29% projetam queda, evidenciando um mercado ainda dividido em suas percepções. Apesar disso, o Índice de Confiança do Comerciante atingiu 149 pontos, sinalizando otimismo em relação ao desempenho dos negócios.

Do lado do consumidor, a pesquisa mostra que 58% pretendem comprar presentes na data. O ticket médio estimado é de R$ 252,24 por presente, com tendência de aumento em relação ao ano anterior para 46% dos entrevistados.

Os presentes mais procurados seguem o padrão tradicional, com destaque para perfumes e cosméticos (38%) e roupas (21%), seguidos por calçados e acessórios. A maioria das compras deve ocorrer em lojas físicas de rua (42%), reforçando a relevância do comércio local.

A pesquisa também revela um consumidor mais consciente: 71% afirmam pesquisar preços antes de comprar, combinando canais físicos e digitais ao longo da jornada de compra. Além disso, há preferência por pagamentos à vista, principalmente via Pix, utilizado por 41% dos entrevistados.

Para o economista responsável pela pesquisa, Claudio Shimoyama, o Dia das Mães segue como uma das principais datas do varejo brasileiro, atrás apenas do Natal. “O mercado está aqueci-do, mas mais competitivo. O consumidor está mais seletivo e atento ao seu poder de compra, o que exige maior eficiência e estratégia por parte dos lojistas”, destaca.

Outro ponto relevante é a mudança na comunicação do varejo: 80% dos comerciantes apos-tam em redes sociais e 56% utilizam o WhatsApp como principal ferramenta de divulgação, conso-lidando o ambiente digital como essencial para as vendas. “Para a ACP, o desempenho da data de-penderá menos do apelo sazonal e mais da capacidade do comércio de oferecer bom atendimento, preços competitivos e experiência de compra qualificada, fatores apontados como decisivos pelos consumidores”, completa o Presidente da ACP, Paulo Mourão.